环球户外媒体广告收入正在过去九年（2010年至2018年）的每一年都达成了伸长，均匀每年伸长4.1%，2018年抵达310亿美元。与此同时，古代非数字媒体（电视、平面、电台、古代户外大牌媒体）总体广告收入作茧自缚（同期伸长0.4%，过去四年下滑1.5%）。

　　2.正在古代媒体发卖总额中，户外媒体的占比从2010年的7%伸长到了2018年的10%。

　　正在一概媒体广告密卖额中（古代和数字），户外媒体的占比继续维持正在6%，而电视媒体的占比则从41%下滑到了33%，平面媒体的占比则从28%下滑到了10%。

　　（1）受众支撑。消费者的转移性日益添补，户外媒体并没有受到影响编辑媒体的来到率和受众流失，以及影响数字媒体的品牌安适题目的困扰。（2）工夫助力。数字改进以众种格式胀吹了户外媒体的绩效浮现和吸引力：从连续外现的数字广告牌霸占优质名望和新的都会小众群体，到晋升受众评测，再到行使数据及时优化跨媒体营销举动。

　　这些因由使MAGNA以为户外媒体广告收入将正在他日五年（2019年至2023年）再次领跑，环球每年伸长2.8%，而古代媒体总体广告收入则将下滑1.7%。

　　其他浮现非常的大型客户笔直范围征求文娱（付费电视、影戏上映）、火速餐厅、旅逛和饮料。过去两年，互联网和科技巨头明显添补了正在古代品牌摆设媒体方面的广告预算，胀吹少少环球品牌（谷歌、亚马逊、Facebook、苹果和Netflix）或者是其他本土电商或社交媒体巨头成为了许众墟市的前十大户外媒体广告开支者。

　　数字媒体巨头对户外媒体营销的举动既彰显了户外媒体的作用，又呈现了他日的伸长势头，由于该范围的营销开支势必进一步伸长。

　　6.从环球周围内来看，厉重古代户外媒体种别的户外媒体存量维持宁静，但街边广告牌存量受到羁系压力和媒体主计谋的影响正正在慢慢下滑，而其他种别（交通、街边举措、阛阓）媒体数目正正在添补。

　　与此同时，基于名望的数字户外媒体存量（小众室内情况中的小型便宜屏幕）外示出了爆炸式伸长，但正在少少墟市很难找到贸易形式。

　　7.从环球周围内来看，数字户外媒体2018年达成了快要60亿美元的发卖额，占到了环球户外媒体广告密卖额的18%，这一比例是2010年（6%）的三倍。

　　数字户外广告密卖额正在过去五年每年伸长16%。跟着媒体主正在过去几年举行大笔投资，环球周围内的数字户外广告修立数目从十年前的刚才赶过16万伸长到了现正在的赶过30万。

　　8.正在少少墟市，数字户外媒体广告收入正在户外媒体广告收入中的占比远远凌驾了18%的均匀值：

　　2018年，两个墟市（英邦和澳大利亚）户外媒体广告密卖总额中有50%来自数字媒体。美邦墟市亲热环球均匀值（数字户外媒体广告密卖额占比17%），但少少墟市因为羁系袭击和/或行业碎片化的因由低于环球均匀值（比如意大利和法邦）。

　　美邦墟市本年电视广告开支将降落2.2％至708.83亿美元，厉重是由于没有推选或大型举动，如奥运会或宇宙杯。来岁的总统大选将胀吹电视广告开支复原正伸长，然后正在接下来的几年再次降落。其它，直销广告骤降19%，印刷广告消重17.8%。唯有户外广告已经坚挺，维持了3%的增幅。

　　MAGNA估计，正在2019年至2023年体验12%的广告密卖额均匀伸长之后，数字户外媒体广告密卖额正在环球户外媒体广告密卖额中的占比希望到2023年伸长到28%。

　　2018年末，地球前三大户外媒体广告供应商均匀节制着环球前二十大墟市63%的户外媒体广告密卖总额，但集结率（前三大户外媒体广告供应商的墟市份额）正在两个要害墟市（英邦和澳大利亚）抵达了90%把握。

　　10.跟着统统古代媒体行业纷纷举行整合以与互联网巨头相抗衡，这势必胀吹进一步的行业整合。

　　其它，户外媒体行业旨正在行使界限为进一步的数字化供应资金支撑，行使数据改正投资回报。

　　古代户外媒体行业除外的介入者——来自其他媒体和工夫行业的介入者——现正在同样对户外媒体资产感意思。相对外示出碎片化的美邦墟市（前三大户外媒体广告供应商的墟市份额为57%）很能够迎来下一波整合。返回搜狐，查看更众